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    爱马仕圣诞橱窗揭幕 关键词是尽情趣玩

    责编柏舟 2018/11/26 16:46:252044
    摘要 圣诞临近,奢侈品牌早已按耐不住营销的步伐。从鹿豹座平台来看,大部分奢侈品牌的营销基本以各种广告片为主,而爱马仕推出的圣诞橱窗则多少让模式化的营销增添了一点小惊喜。爱马仕每年都会有一个年度关键词,2018 年的关键词是“尽情趣玩”。这次圣诞橱窗继续围绕这个点,推出…

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    圣诞临近,奢侈品牌早已按耐不住营销的步伐。从鹿豹座平台来看,大部分奢侈品牌的营销基本以各种广告片为主,而爱马仕推出的圣诞橱窗则多少让模式化的营销增添了一点小惊喜。

    爱马仕每年都会有一个年度关键词,2018 年的关键词是“尽情趣玩”。这次圣诞橱窗继续围绕这个点,推出了《玩家》主题,橱窗的设计师是中国新锐艺术家和策展人——陆平原。

    爱马仕以一场艺术创想点亮温暖冬日??ヂ矸杀?,一跃而起,为上海爱马仕之家亮灯,拉开圣诞时光的序幕。艺术家陆平原跨越艺术与玩具的界限,采用现实与虚构的叙事方式,将橱窗世界变幻成自由的玩乐现场。

    女孩的玩具盒

    女性世界橱窗展现了过家家游戏中喜剧化的场景,每一个物件都来自女孩的玩具盒,他们有着统一的色调和风格,代表着女孩井井有条的游戏。

     

    男孩的工作室

    男性世界橱窗则被打造成一个男孩艺术家的疯狂工作室,用惊人的创造力拆卸和重组各种玩具,形成各种雕塑作品一般的物件。现实与虚构交错的叙事方式展现出一种新的审美趣味,创造出幽默、欢乐、充满想象力的故事。

     

    箱中奇遇

    这次的爱马仕橱窗比较不同的是,艺术家把“玩”的概念从橱窗衍生到了展厅。以《箱中奇遇》艺术展创造 “艺术” 与 “玩乐” 的共享空间,展示艺术家以玩具为原型的创作,将每个人内心想要疯狂游戏的孩子激发出来。 每个小场景都运用了《玩具总动员》中的一些小场景,加上动态展示,把“玩趣”发挥到了极致。

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