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  • 软文推广要遵循广告法吗 新广告法有哪些禁用词汇

    责编远水 2016/11/16 13:38:22116
    摘要 软文也要遵循广告法,新广告法的禁用词汇

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    问题一:软文推广要遵循广告法吗?

    鹿豹座:软文是广告的一种形式,新广告法的监管范围包括利用网络平台发送的软文广告信息,软文推广也要遵循广告

                 法,注意不要使用禁用词汇。

    问题二:新广告法有哪些禁用词汇?

    鹿豹座:

    一、标题通用类的禁用词

    1、避免出现主观色彩的字眼,如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。

    2、禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀”、“资深”、“最佳”、“最赚”“超赚”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等绝对性和夸大用语。

    3、“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等带有炫富内容的广告语禁止出现在各类广告中。

     二、行业通用类的禁用词

    1、教育类:

    (1)“最好”、“资深教师”、“名牌”

    (2)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀教师”、“资深教师”

    2、房产类:

    规定房产广告在词语使用上有一些禁区:不得使用第一、唯一、首席、楼王、极品、冠军、绝版等绝对性和夸大表述房地产项目的词语及其类似词语;不得出现未经政府或政府职能部门确认的评比、排序等对房地产项目综合评价的内容;不得出现融资和返本销售、售后包租等变相融资内容,不得有升值或投资回报等承诺,不得含有风水、占卜等封建迷信内容。

    3、化妆品:“迅速修复受紫外线伤害的肌肤”、“×天见效”、“全面升级”等均为禁用词。

    三、社会生活类的禁用词

    1、报道各种事实特别是产品、商品时不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有强烈评价色彩的词语。

    2、对文艺界人士,不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等词语,一般可使用“文艺界人士”或“著名演员”“著名艺术家”等

    3、对各级领导同志的各种活动报道,不使用“亲自”等形容词。

    4、新华社通稿中不应使用“哇噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等、如果在引语中不能不使用这类词语,均应用括号加注,近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的“SB”“TMD”“NB”等,也不得在报道中使用。

    四、极限用语的禁用词

    国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、第一(no.1top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、 最受欢迎、王牌、销量冠军、万能等均属于极限用语。

    1「最」

    最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

    2「一」

    第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

    3「级别」

    国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

    4「极限词语」

    顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、极具、完美、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

    5「稀缺」

    前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

    6「独家」

    独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

    7「首/家/国」

    首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

    8「黄金」

    黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

    9「品牌」

    大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

    10「领」

    世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

    11「虚假」

    史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

    12「权威」

    特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

    13「涉嫌欺诈消费者」

    点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

    14「涉嫌诱导消费者」

    售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

    15「肖像权」

    公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

    16「教育」

    学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

    17「风水」

    上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

    18「封建」

    帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

    19「歧视性词语」

    贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

    20「价值/投资」

    升值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

    21「数据无证据证明」

    得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销/成交XXX套、XXX位业主

    22「交通/设施」

    直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

    23「无法证明具体地理位置」

    CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

    24「限时活动」

    限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

    25「其他」

    国旗、国徽、国歌

    关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等内容夸张、不属实的广告语。

    ·END·

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