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    由于线上营销投入过多 欧舒丹的上半年财报并不好看

    责编柏舟 2018/11/29 10:10:431890
    摘要 作为护理产品大品牌,欧舒丹在国内的本土化还算可以。然而据鹿豹座平台了解,从其近日公布的上半年财报来看,其利润却在持续大幅下降。销售额为 5.95 亿欧元但利润下滑 47.9%截至 2018 年 9 月 30 日的 6 个月内,欧舒丹销售额为 5.95 亿欧元,同比增长 8.6%。它的经营利润为 …

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    作为护理产品大品牌,欧舒丹在国内的本土化还算可以。然而据鹿豹座平台了解,从其近日公布的上半年财报来看,其利润却在持续大幅下降。

     

    销售额为 5.95 亿欧元但利润下滑 47.9%

    截至 2018 年 9 月 30 日的 6 个月内,欧舒丹销售额为 5.95 亿欧元,同比增长 8.6%。它的经营利润为 581.2 万欧元,下降幅度达到了 57.8%;净利润为 558.8 万欧元,同比下降 47.9%。

    营销增长主要用在品牌代言和电商上

    从账目上的成本来看,分销开支、营销开支和一般及行政开支分别增长了 10%、12% 和 6.7%。公司称经营利润和净利润双双下降是因为广告营销活动的投资增加。

    营销活动的费用主要用于品牌代言人以及在中国市场天猫和京东广告费用上的支出,还有在美国亚马逊上的精准营销。欧舒丹集团的副主席 Andre Hoffmann 提到天猫等电商平台竞争非常激烈。

    对于营销费用的增加,欧舒丹集团没有太担忧,它在财务简报中写道,上半年的这些营销支出预期会在下班推动产品销售额。另外,业绩演示文稿还特意注明该品牌的消费有季节性——从去年的财报来看,财年下半年往往贡献了更多的销售额和经营利润。

    今年欧舒丹的重点产品集中在 8 月、9 月推出,这些产品的销售成果要在下半年体现。圣诞新年快要到了,它将加快推出节日套装,刺激销售。

     

    线下销售依然坚挺

    财报中提到欧舒丹在中国线下渠道销售额“依然强劲”,和去年同期比它减少了 3 家店铺,总数为 194 家。但天猫销售额增长不若以往,今年为双位数,而去年同期有三位数的增长。

    Andre Hoffmann 表示,中美贸易摩擦对公司业绩没有直接影响,可能会影响中国内地消费者信心。但他对中国内地市场前景仍感到乐观。

    ·END·

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